王国栋:国足出线了 聊一聊足球身后火爆的中国

3月30日,古城西安,国足已2:0战胜伊朗,晋升2018年世界杯预选赛亚洲12强。当中国足球重新启动改革之路,产生振奋人心的消息时,一个足球项目投资板图也在慢慢成形。凭着资本的力量,中国投资者将触须伸到欧洲足球最高层,以往局外人和学生逐渐理解了这款游戏的主导权。

回望习总书记的出国访问历经,就会发现一个相同点:但凡出国访问足球大国,习总书记都是会调查当地足球工作发展状况。在英国,他接纳英格兰足球队战衣,与卡梅伦总统留有足球场照;在德国,他穿着本菲卡10号球衣;在荷兰,他和传奇门将马尔蒂尼沟通交流挥手;在国外,他接到大卫贝克汉姆签名的足球衣;在克罗地亚,他获得中国国家队10号战衣,并笑问球员身价是多少;在西班牙,穿着一身长风衣和真皮皮鞋,踢足球秀踢法……

做为足球梦的筑梦者,习的足球情怀为世界足坛改革创新引入最牛执行能力。而在过去几年里,中国资产也正以从未有过的幅度进入足球行业。

2015年初,以运行高质量比赛起家的北京市合力万盛公布注资800万欧,回收西班牙甲级队海牙俱乐部98%的股权,变成俱乐部当之无愧主人家;

2015年1月21日,恒大集团公布注资4500万欧,选购马竞雄心不变足球俱乐部20%股权,并进到俱乐部股东会,这也是中国公司初次项目投资欧洲顶尖足球俱乐部;

2015年12月1日,华人文化投资控股公司和中信资本控股有限公司共同出资四亿美金,回收美国利物浦俱乐部总公司城市足球集团公司(City Football Group)13%的股权,华人文化集团董事长黎瑞刚也成了该集团董事会七名组员之一。

时至今日,中国资产有可能会回收俱乐部小额贷款股权、变成广告商、冠名商,但很少干预欧洲足球全球顶部;但是随着中国社会经济不断攀升,欧洲世界足坛有着中国血系的俱乐部早已愈来愈多,也让很多西方媒体逐渐高度重视中国资产在全球范围内足球界扩大。

欧洲是世界上足球俱乐部绝对的核心。无论是从竞技水平或是商业化的水平上来说,欧洲五大联赛,特别是比较强硬的英超联赛、西甲和西甲联赛,是知名品牌们最想要投入的公开赛。在《福布斯》杂志期刊发布的最有意义足球俱乐部排行榜上,前 20 位的队伍有 19 支来源于欧洲五大联赛。

公司加入到足球产业链中,最主要的是提高自己的名气要求。能够吸引中国球迷的目光,胸口广告和足球场广告营销是中国企业选用数最多的方式,也有品牌的为公开赛给予冠名赞助,可向俱乐部导出武器装备方法,将公开赛与自己的品牌挂勾。现阶段,起码有 4 家中国企业赞助了德甲联赛,6 家单位进军的英超联赛,而不一样方式项目投资西甲的中国企业也是达到 12 家之众。

对比这几点项目投资,万达广场、中信银行等集团公司所采用的显而易见是另一种资金额更高、使用起来更加繁杂的形式:回收一家欧洲知名俱乐部,趁机进到足球产业主要行业,立即把握队伍经营的主动权。

照片:每一年,世界四大会计事务所之一的德勤都是会发布《足球钱财公开赛》,对于前一个赛季每家足球俱乐部收入开展排名。

从前的局外人现如今理解了这款游戏的主导权,那样,大规模资金投入能够为中国公司产生什么?

每一年,世界四大会计事务所之一的德勤都是会发布《足球钱财公开赛》,在统计分析中,海外岗位足球俱乐部的重要营业收入包括,赛程安排收益(门票费、特色小吃饮品等)、转播权收益及其商业服务收益(公司书费、广告宣传费、特许权等)。从财务报告上来说,欧洲足球俱乐部现金流量均衡,但是这种均衡并不等于赢利。从盈利上来讲,足球并不是一桩赚钱好项目。业内人士认为,但足球在全球范围内体育事业中影响力是其它健身运动所不具备的,具有很大的传播效应和认知度,回收一个著名俱乐部,绝对可以使企业在欧洲内地众所周知。因而,想要在体育事业中来投资,足球可以这么说是最好的选择之一,尤其是对期许于进行海外业务的中国企业而言,足球无疑是一个向其他行业拓宽的最佳突破点。

当万达收购马竞雄心不变时,美国《金融时报》曾评论说:那是他(万达王健林)为建立一个从中国东北老工业产业基地至美国好莱坞全球娱乐帝国所采取的全新行为。从2012年逐渐,恒大集团就已经在欧洲开展房地产合理布局,在西班牙有经营规模超出30亿欧元的超大新项目已处在整体规划沟通交流环节。

不仅仅是恒大集团,近些年,中国资产不断股票抄底欧洲销售市场:项目投资皇室码头建设商业服务园,开发住房和消费区,项目投资飞机场、谷类制造商、披萨连锁店及原油设备等。有资料显示,去18月,美国吸收中国现金流比在过去的30年也多,那么作为以旅游业发展为主导产业的南欧国家西班牙,截止于2015年12月31日,早已吸引住16.94亿欧元的项目总投资,在其中房产的投资总额为15.28亿欧元,中国是当前最大的一个顾客。

除开协助中国公司开拓海外市场以外,对欧洲俱乐部投资、回收还有一个好处,那是直接运用另一方人才培养工作经验,超过迅速消化吸收先进思想、提升足球青训水准的效果。

例如,华人文化联合中信资本,根据回收美国利物浦俱乐部总公司城市足球集团公司股份,构建经济全球化的足球产业链发展平台,应用城市足球集团公司全线贯通队伍经营、玩家选拨塑造、青少年儿童玩家练习、商业开发等产业链的软件工作经验,促进中国足球产业发展。

按照国务院2014年10月公布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》整体规划,2025年中国5万亿元体量的体育事业中,将出现一个高于2万亿元成熟的足球销售市场。趁着足球改革创新车风,中国资产将成为中国足球持续发展的强有力引领者,为中国在全世界足球比赛场的兴起充分发挥非常重要的作用。

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